O nas
Aktualności
Forum IAB 2008
13/10/08 | dodał: Mira Wysocka
Forum IAB 2008
Najważniejsze wydarzenie branży internetowej w Polsce
W dniach 6-7 listopada br. w hotelu Marriott w Warszawie odbędzie się druga edycja Forum IAB. Forum IAB 2008 organizowane przez Interactive Aadvertising Bureau to wydarzenie, podczas którego wybitni eksperci od marketingu i reklamy on-line z całej Europy będą rozmawiać o najnowszych trendach w interaktywnej reklamie. Forum IAB 2008 To jedyne wydarzenie w Polsce w całości poświęcone interaktywnemu marketingowi.
Podczas Forum IAB 2008 przedstawiona zostanie obecna sytuacja Internetu jako medium, ukazane będą najnowsze trendy, które w najbliższych latach wpłyną na rozwój Sieci oraz zaprezentowane zostaną przykłady efektywnych działań reklamowych w Internecie w synergii z innymi mediami.
Wystąpienia prelegentów poświęcone będą: rozwojowi marketingu interaktywnego na świecie i w Polsce, nowym technologiom, social networks, marketingowi w wyszukiwarkach, wydatkom na reklamę i wielu innym zagadnieniom. W ubiegłym roku prezentacje prowadzili znani eksperci w branży, zarówno z Polski, jak i zagranicy, np. Alain Heureux - prezydent IAB Europe oraz Andy Chen - wiceprezes Viacom Brand Solutions.
Uczestnicząc w zeszłorocznej konferencji IAB wiemy, że chcąc śledzić najnowsze trendy w branży, nie można pominąć tego wydarzenia. Jesteśmy pewni, iż podobnie jak w przypadku Forum IAB 2007, dzięki wykładom prowadzonym przez wybitnych i zasłużonych specjalistów, tegoroczna konferencja (Forum IAB 2008) będzie silna pod względem merytorycznym i stanie się idealną okazją do zapoznania się z najlepszymi pomysłami zastosowanymi w szeroko pojętych działaniach w Internecie.
Dodatkowo, podczas konferencji Forum IAB 2008 odbędzie się gala MIXX, podczas której rozdane zostaną nagrody przyznane w konkursie kreatywnym MIXX dla najlepszych kampanii reklamowych prowadzonych w Internecie w 2008 roku. Jury polskich nagród MIXX będzie oceniało i nagradzało kreatywność, skuteczność oraz pomysłowość wykorzystania Internetu do działań marketingowych. Nagrody zostaną przyznane w czterech kategoriach.
Oprócz tego jury wyłoni najlepszą kampanię tego roku – „Best in Show” (www.mixx-awards.pl). Nagrodą dla zwycięzcy „Best In Show” będzie zgłoszenie jego kampanii do "International Interactive Advertising Award 09" w Nowym Jorku oraz wyjazd na MIXX Awards do USA, sponsorowany przez IAB Polska.
Kolejna kampania Discovery w Internecie
24/09/08 | dodał: Mira Wysocka
Discovery Channel ruszył z internetową promocją wybranych serii ze swojej jesiennej ramówki. Za kampanię odpowiada Web Search Factory Polska, agencja doradcza, specjalizująca się w strategiach marketingowych w Internecie, która współpracowała z Discovery także przy promocji wiosennej ramówki stacji.
Web Search Factory skupi się na promocji dwóch serii. Pierwsza z nich to Prawda czy Fałsz - pogromcy mitów (ang. Mythbusters), w której popularni prowadzący Adam i Jamie testują w kreatywny i jednocześnie naukowy sposób, prawdziwość różnych mitów. Druga to Szkoła Przetrwania (ang. Ultimate Survival), prowadzona przez Beara Gryllsa, który sprawdza granice ludzkiej wytrzymałości w ekstremalnych warunkach.
Najnowsza kampania promująca wybrane serie z jesiennej ramówki Discovery Channel koncentruje się na reklamie w największych wyszukiwarkach w Polsce oraz stronach partnerskich Google, pod które przygotowane zostały specjalne kreacje banerowe oraz video. Boksy będą kierować internautów na polską podstronę Discovery Channel UK poświęconą promowanym programom. Strategia promocji zostanie dodatkowo uzupełniona działaniami z pogranicza Web PR. Kampania ruszyła 15 września i potrwa do grudnia.
Wyniki poprzedniej kampanii bardzo pozytywnie nas zaskoczyły, dlatego w przypadku jesiennej ramówki zdecydowaliśmy się ponownie wykorzystać podobne a jednocześnie unikalne na polskim rynku rozwiązania promocyjne rekomendowane przez Web Search Factory – komentuje Sylwester Molenda, Channel Manager Poland & Hungary, Discovery Networks Central Europe. – Kampania kontekstowa okazała się innowacyjnym i skutecznym narzędziem, a agencja dobrze wyczuła potrzeby i zachowania internautów. Wierzymy więc, że najnowsza kampania również zakończy się sukcesem – dodaje.
Głównym celem kampanii jest zwiększenie zainteresowania promowanymi programami wśród internautów z grupy docelowej oraz przyciągnięcie ich przed ekrany TV.
W przypadku Discovery Channel udało nam się zastosować wiele skutecznych rozwiązań, które sprawdzają się już w Stanach czy na Zachodzie Europy. Dzięki temu przygotowana przez nas strategia działań zakłada maksymalne wykorzystanie potencjału Internetu – mówi Krzysztof Kuwałek, prezes Web Search Factory Polska. – Naszym celem jest zapewnienie jeszcze większego sukcesu niż przy poprzedniej kampanii. Wierzymy, że doświadczenie, które zdobyliśmy przy pracy nad nią, zaangażowanie całego zespołu, a przede wszystkim ciągłe badanie efektywności kampanii i szybkie reagowanie umożliwią realizację tych ambitnych celów – podkreśla.
WSF dla Skarbnicy Narodowej
21/08/08 | dodał: Mira Wysocka
Web Search Factory nawiązał stałą współpracę z wiodącym dystrybutorem medali i monet okolicznościowych w Polsce - Skarbnicą Narodową. WSF poprowadzi działania z zakresu promocji firmy i jej produktów w Internecie. Jednym z zadań jest także rozwój informacji w sieci na temat numizmatyki i rynku numizmatycznego w Polsce.
Głównym celem współpracy jest zbudowanie dla Skarbnicy Narodowej nowej platformy komunikacji z obecnymi i potencjalnymi klientami firmy oraz dostarczenie osobom pasjonującym się numizmatyką lub szukającym informacji na ten temat, jasnej prezentacji oferty oraz zasad współpracy z firmą.
Opracowana przez nas strategia działań dla Skarbnicy Narodowej rozpoczęła się od przeprowadzenia kampanii promocyjnej w Internecie, której celem było dostarczenie wiedzy na temat firmy, jej oferty, kolekcji monet i medali oraz zasad sprzedaży. Kolejne działania mają skupiać się na promocji poszczególnych kolekcji monet i medali oraz działaniach PR.
Skarbnica Narodowa działa w branży marketingu bezpośredniego. Adam Zieliński, Dyrektor Zarządzający Skarbnicy Narodowej, zapytany o decyzję rozszerzenia kanałów komunikacji o Internet, podkreślił, że jest to odpowiedź na potrzeby i oczekiwania klientów: „Sprzedaż wysyłkowa choć bardzo wygodna z punktu widzenia klientów, często wymaga od prowadzących ją firm dodatkowych działań informacyjnych. Uznaliśmy, że Internet, jako dostępny dla każdego i o każdej porze, jest najlepszym narzędziem”.
Internet może zastąpić telewizję?
18/08/08 | dodał: Mira Wysocka
Taka wizja pojawia się w wyniku analizy badania przeprowadzonego przez firmę Integrated Media Measurement Inc. (IMMI). Wynika z niego, że 20 procent amerykańskich telewidzów ogląda programy w 'prime time' nie tradycyjnie w telewizji, a w sieci.
Połowa spośród internetowych telewidzów ogląda programy zaraz po tym jak stają się one dostępne, a druga połowa wykorzystuje Internet jako narzędzie służące do obejrzenia programów, które przegapili w telewizji.
Badanie IMMI jest pierwszym badaniem wyraźnie pokazującym, że istnieje już spora grupa osób oglądających swoje ulubione programy w Internecie i jednocześnie przynajmniej części z nich nie ogląda w ogóle w telewizji. W badaniu uczestniczyło 3 tysiące nastoletnich i dorosłych osób z Nowego Jorku, Chicago, Los Angeles, Miami, Houston oraz Denver. Największy segment osób oglądających telewizję w sieci stanowią białe, zamożne, dobrze wykształcone i pracujące kobiety w wieku od 25 do 44 lat - podaje serwis Marketing Charts.
źródło: wirtualnemedia.pl
Obecność w sieci = lepsza jakość usług
18/08/08 | dodał: Mira Wysocka
Firma, która zamieszcza swoją ofertę w sieci jest postrzegana jako nowoczesna – tak uważa ponad 54% internautów, a ponad 8% uważa, że jej obecność w sieci jest jednocześnie gwarancją lepszej jakości usług - takie dane wynikają z raportu Money.pl i Favore.pl.
Badanie pokazało, że Internauci najintensywniej szukali usługi poligraficznych – najczęściej wpisywanymi hasłami były drukarnie, wizytówki i transport. Na ostatnim miejscu uplasował się… masaż. Najwięcej ofert publikują firmy budowlane i remontowe. W skali całej Polski w czerwcu ogłoszeń tego typu było niemal dwukrotnie więcej niż zajmujących drugie miejsce usług dla firm i biur (10,6 proc.). W sieci prezentują się również ogrodnicy. Najsłabsze oferty ma zaskakująco branża nieruchomości, a najtrudniej znaleźć opiekunkę i sprzątaczkę. Największy wybór z publikowanych w sieci ofert mają mieszkańcy woj. mazowieckiego oraz śląskiego i dolnośląskiego. Najaktywniejsi w sieci są przedsiębiorcy z Warszawy, Wrocławia i Krakowa.
Najwyżej ocenione zostały firmy działające na rynku usług internetowych i komputerowych. Równie dobrze prezentują się branża turystyczna (64,74 proc.) i firmy świadczące usługi ogrodnicze (59,02 proc.). Ponad połowa internautów jest zadowolona z ofert związanych z fotografią i wideofilmowaniem (54,44 proc.), ubezpieczeniami (53,85 proc.), usługami finansowymi (52,80 proc.) i tłumaczeniami (51,61 proc). W badaniu Money.pl wzięło udział blisko 1500 osób z całej Polski. Respondenci oceniali liczbę i jakość ofert firm usługowych.
Źródło: Mediarun
WSF na II IAB ShowCase
03/07/08 | dodał: Mira Wysocka
Krzysztof Kuwałek, prezes Web Search Factory Polska, zaprezentował siedem czynników sukcesu, o których należy pamiętać planując kampanię w wyszukiwarkach.
Mogli się z nimi zapoznać uczestnicy II IAB ShowCase, cyklicznego spotkania dla przedstawicieli branży marketingowej, organizowanego przez Interactive Advertising Bureau.
IAB to prężnie działające od 2000 roku stowarzyszenie firm operujących w branży internetowej. Celem ShowCase jest dostarczenie praktykom marketingowym przeglądu dostępnych na rynku procesów, usług i narzędzi interaktywnych. Przegląd ma formę prezentacji firm/agencji zajmujących się określoną tematyką branżową. Formuła jest prosta - wystąpienia są zamknięte, trwają 20 minut i są adresowane wyłącznie do zaproszonych uczestników – poszczególni prezenterzy nie mogą więc uczestniczyć w prezentacjach swojej, niekiedy bardzo bezpośredniej, konkurencji.
W miniony czwartek już po raz drugi kilkudziesięciu marketerów zostało zaproszonych do Sali Platinium w Silver Screen przy ul. Puławskiej w Warszawie. Mieli okazję posłuchać ośmiu merytorycznych wystąpień dotyczących SEO/SEM, marketingu afiliacyjnego oraz email marketingu. Zostały one przygotowane przez przedstawicieli kluczowych firm zajmujących się tą tematyką, m.in. Web Search Factory Polska.
Opowiedzieliśmy o projekcie zrealizowanym dla Discovery Channel, dotyczącym promocji serialu „Najtrudniejsze zawody świata” w kontekście planowania kampanii w wyszukiwarkach. 8-tygodniowa kampania miała na celu podniesienie ratingu oglądalności TV w dni emisji serialu oraz dotarcie z informacją do jasno określonej grupy docelowej.
Sukces kampanii opierał się na siedmiu kluczowych zasadach planowania działań:
- Segmentacji – by nie mówić do wszystkich,
- Analizie pola semantycznego – by nauczyć się języka grupy docelowej,
- Specjalnie przygotowanej Landing Page – by kanalizować informacje i odpowiadać na potrzeby,
- Avatarze – by przykuć uwagę,
- Live Chacie – by używać odpowiednich kanałów komunikacji,
- Konwersji – by nakłonić użytkowników do konkretnych zachowań,
- Analityce – by zrozumieć i wykorzystać wiedzę o swoich użytkownikach.
Strategiczne podejście do powyższych obszarów zapewniło bardzo dobre efekty kampanii - niestety konkretne wyniki, jakie osiągnęliśmy, są poufne, ale możemy zdradzić, że zapewniliśmy bardzo wysoką oglądalność serialu w porównaniu do innych wiosennych premier Discovery Channel, osiągając zdecydowaną nadwyżkę w stosunku do założonych celów.
Prezentacja spotkała się ze sporym zainteresowaniem ze strony uczestników, więc nasz debiut na łamach IAB ShowCase wypadł bardzo obiecująco.
Reklama w wyszukiwarkach: Discovery Channel przyciąga internautów!
28/04/08 | dodał: Mira Wysocka
Discovery Channel przyciąga internautów!
Discovery Channel wdraża kontekstową promocję w Internecie!
Kampania dotyczy programu Najtrudniejsze zawody świata, emitowanego w każdy czwartek i niedzielę o 21.00.
Najnowsza kampania promocyjna opiera się na reklamie w wyszukiwarkach internetowych oraz stronach partnerskich Google. Boksy kierują ruch na specjalnie stworzoną podstronę serialu umieszczoną na stronie internetowej Discovery Channel www.discoverychannel.pl lub na adres strony www.zawodyswiata.pl.
„Obserwujemy dynamiczny rozwój Internetu. Pragniemy być innowacyjni i skuteczni, stąd odejście od standardowej kampanii banerowej na rzecz działającej kontekstowo kampanii w wyszukiwarkach internetowych” – powiedział Sylwester Molenda, Channel Manager Poland & Hungary, Discovery Networks EMEA. – „Promocja „Najtrudniejszych zawodów świata” pojawia się tylko w Internecie. Chcemy dotrzeć do jak największej liczby użytkowników. Szacuje się, że w Polsce jest ich już blisko 13 milionów.”
Kampania została przygotowana we współpracy z firmą Web Search Factory. Działania wykorzystują nowoczesne formy i narzędzia promocji, m.in.:
- LiveChat – internetowy komunikator, dzięki któremu użytkownicy mogą porozmawiać z fanem serii przed, w trakcie i po emisji serialu oraz
- Avatar – mówiąca, animowana postać, zachęcająca do oglądania „Najtrudniejszych zawodów świata” Ponadto, na podstronie stworzonej do serialu internauci mogą również obejrzeć zwiastun każdego odcinka serii oraz przeczytać wywiad z prowadzącym program.
„Stanęliśmy przed dużym wyzwaniem. Chcemy namówić internautów do odejścia od ekranu komputera i zachęcić ich do oglądania telewizji” – powiedział Krzysztof Kuwałek, prezes Web Search Factory. – „Wykorzystując mało inwazyjną formę reklamy, jaką są wyszukiwarki, docieramy bezpośrednio do grupy docelowej w momencie, gdy jej przedstawiciele aktywnie szukają informacji związanych z tematami poruszanymi w serialu”.
Kampania internetowa serialu „Najtrudniejsze zawody świata” będzie trwała do pierwszych dni maja br.
Avatar i LiveChat – nowe produkty w Web Search Factory
26/02/08 | dodał: Mira Wysocka
Wychodząc naprzeciw potrzebom naszych klientów, oddajemy w Państwa ręce dwa nowe produkty – Avatar oraz LiveChat.
Avatar jest to mówiąca, animowana postać, umieszczona w dowolnym miejscu na stronie internetowej. LiveChat z kolei to internetowy komunikator dla firm, umożliwiający komunikację on-line bezpośrednio ze strony internetowej.
Avatar może zwiększyć sprzedaż w Twojej firmie, ponieważ „mówiąca głowa” działa nie tylko na zmysł wzroku Twoich potencjalnych klientów, ale również na ich słuch. Dzięki temu, Internauci w Twoim serwisie staną się aktywniejsi i łatwiej trafią na usługę, której szukają. Możesz dowolnie zaprojektować swojego Avatara - korzystając na przykład ze zdjęcia swojej twarzy lub wykorzystując już istniejące modele. W usta Avatara możesz włożyć spersonalizowane wiadomości. Po kliknięciu, np. w usługi, animowana postać może opowiedzieć o usługach, jakie oferuje Twoja firma.
Dzięki LiveChatowi użytkowik może łatwo, szybko i w każdej chwili zapytać o Twoje usługi i otrzymać odpowiedź na nurtujące go pytania. LiveChat bez wątpienia, może wpłynąć na Twoją sprzedaż - o czym przekonało się już wiele firm, korzystających z komunikacji on-line bezpośrednio ze strony www. Od strony operatora komunikator LiveChat to rozbudowane narzędzie, które umożliwia śledzenie aktywności użytkowników na stronie nawet wtedy, gdy nie prowadzi on z nikim rozmowy.
Oba prezentowane produkty z całą pewnością zwiększą czas przebywania Internautów na Twojej witrynie. Wejdź na stronę główną, aby wypróbować LiveChata oraz Avatara. Więcej informacji o obu produktach już wkrótce!
Na rynku wyszukiwarek coraz goręcej
18/01/08 | dodał: Mira Wysocka
Przełom 2007 i 2008 roku obfitował w zmiany na rynku wyszukiwarek. Yahoo! ujawiło plany rozwoju wyszukiwarki i zaprezentowało podobne podejście do wyszukiwania semantycznego co Google (większa waga kontekstu w którym występuje słowo kluczowe niż rozumienia naturalnego języka). Zapowiedziało również przyspieszenie działania – rozmieszczenie centrów danych na całym świecie, oraz grupowanie wyników – po wpisaniu np. frazy „kuchenka mikrofalowa” internauta będzie mógł skorzystać z rozwijanej listy zawierającej podpowiedzi marek lub modeli.Google z kolei wydało oświadczenie o opatentowaniu technologii oddzielania i rozpoznawania tekstu w obrazkach graficznych. Do tej pory, wyszukiwarka nie odczytywała, a więc też nie indeksowała słów w postaci grafiki, teraz Google informuje o nowej metodzie komputerowego przetwarzania tekstu, który znajduje się na obrazku. Metoda włącza ponoć rozpoznawanie i wyodrębnianie słów źródłowych, które są rozmieszczone na obrazku, oprócz tego pozwala na wydzielenie grup spokrewnionych słów i zestawianie ich z opisem obrazków. Zdaniem wielu, ta technologia pozwoli zdecydowanie wyprzedzić - i tak już zostające w tyle jeśli chodzi o wyszukiwanie wg obrazków – wyszukiwarki.
W tym tygodniu pojawiła się również nowa wyszukiwarka – Wikia Search. To długo wyczekiwany otwarty system wyszukiwania, który – jako opensourcowe rozwiązanie – ma lepiej zorganizować wyniki wyszukiwania. Projekt zamierza zmniejszyć uzależnienie konsumentów od „komercyjnych” (wg. autora) wyszukiwarek typu Google lub Yahoo.
Twórca wikipedii, Jimmy Wales oświadczył, że wszyscy chętni programiści otrzymają pełny dostęp do źródeł nowej wyszukiwarki, aby mogli ją udoskonalić lub skupić się na konkretnych potrzebach użytkowników. System znajduje się jeszcze w testach alfa, jednak każdy może wypróbować wyszukiwarkę pod adresem http://alpha.search.wikia.com. Ponieważ jest to wersja testowa, jakość wyników wyszukiwania pozostawia wiele do życzenia, jednak już można zawierać nowe znajomości, dodawać zdjęcia i tworzyć albumy. Co ciekawe, każdą stronę z wyników wyszukiwania można skomentować i wzbogacić o mini artykuł na temat wpisanej frazy.
Wikia Search łączy różne technologie, mniej i bardziej ciekawe: nowe algorytmy wyszukiwania i sortowania danych, indeksatory i filtry. Oprócz tego, system przewiduje ingerencje ludzi, którzy będą oceniać pracę wyszukiwarki i prezentowanych przez nią stron, pomagając systemowi w podniesieniu jakości wyników. Wales podkreśla, że w swoim czasie ten schemat doprowadził do sukcesu Linux i Wikipedię, jednocześnie stwierdzając, że do sukcesu nowej wyszukiwarki nie wystarczy bardzo dobry kod, trzeba jeszcze zaopatrzyć się w potężne serwery, które będą przechowywały rezultaty wyszukiwania i indeksy. Twórca wyszukiwarki nie przewiduje jednak spektakularnego sukcesu - jego zdaniem, jeżeli za rok lub dwa lata wyszukiwarka będzie obsługiwała chociażby 2-3 procent wszystkich zapytań, będzie to sukces.
Dla tych, których fascynuje śledzenie kolejnych numerów pojawiających się po słowie Web, pojawiło się Big Think (www.bigthink.com) – to połączenie serwisu społecznościowego, Wikipedii i YouTube, lecz można ten serwis traktować jako wielką, multimedialną wyszukiwarkę. Tu na zadane pytanie odpowiada nie lista wyników wyszukiwania, ale nagrania video zawierające wypowiedzi światowych autorytetów, z którymi w dodatku można dyskutować. Nie trzeba już wertować listy z wynikami wyszukiwania, w poszukiwaniu odpowiedzi na nurtujący nas problem – wystarczy poprzez działy tematyczne lub za pomocą wyszukiwarki zadać pytanie, a potem usiąść wygodnie i wysłuchać odpowiedzi.
Reklama w wyszukiwarkach - wydajemy coraz więcej
21/12/07 | dodał: Mira Wysocka
Reklama w wyszukiwarkach jest coraz bardziej popularną formą promowania się firm. Według prognoz, polskie firmy wydadzą w 2008 roku na nią prawie 200 mln złotych (niektóre firmy prognozują jeszcze większy wzrost wydatków). To olbrzymi wzrost, biorąc pod uwagę, że wg Direct Traffic, reklama w wyszukiwarkach w 2007 roku zebrała 82 miliony złotych. Jest to jednak realna prognoza, gdyż jak dotąd wzrost wydatków na ten kanał promocji był wysoki (w 2004 wydatki na reklamę w wyszukiwarkach wynosiły 5,2 mln złotych, w 2005 – 16,8 mln a w 2006 – 45 milionów).Wzrost wydatków do blisko 200 milionów złotych oznacza, że reklama w wyszukiwarkach zrówna się z reklamą graficzną – to nadrabianie dystansu do bardziej rozwiniętych rynków. Znacznie bardziej przyczyni się do tego rozwój form reklamy kontekstowej niż nawet wzrost liczby wyszukiwań internautów. Dla przykładu, brytyjski rynek reklamowy podzielony jest mniej więcej po połowie – połowę wydatków idzie na reklamę graficzną, a połowę zbiera właśnie reklama w wyszukiwarkach.
Reklama graficzna zacznie „przegrywać” z reklamą w wyszukiwarkach już w 2011 roku – wydatki na reklamę w wyszukiwarkach wyniosą wtedy ponad 900 milionów złotych, podczas gdy na reklamę graficzną – 800 mln. To efekt m.in. mniejszej niż w tym roku dynamiki wzrostu wydatków na tę formę - według CR Media Consulting w 2009 roku spadnie ona z 40 proc. dziś do 25 proc.
Co ciekawe, wydatki rosną nie tylko wśród dużych, bardziej zaawansowanych pod względem wiedzy o reklamie internetowej, firm, ale reklama w wyszukiwarkach jest coraz bardziej popularna również wśród małych i średnich przedsiębiorstw. Jej popularność wynika z tego, że jest tańsza, łatwa w kontrolowaniu i targetowaniu. Nadal jednak reklama w wyszukiwarkach jest chętniej wykorzystywana przez duże firmy – wg Artura Waliszewskiego, szefa polskiego Google, połowę przychodów przynoszą właśnie największe firmy, wykupując miesięcznie dziesiątki tysięcy słów. Drugą połowę przynoszą małe i średnie firmy, kupujące najwyżej kilka słów miesięcznie.